Tequila 512, markanın logosunu ve renk şemasını kopyaladığını iddia ederek marka ihlali, menşeinin yanlış belirtilmesi ve haksız rekabet nedeniyle Kendall Jenner’ın 818 Tekila’sını dava ediyor.
Tequila 512, Çarşamba günü açtığı davada, 818 Tequila’nın sahibi olan K & Soda LLC’yi markasını “basitçe ve bariz bir şekilde” kopyalamakla suçladı.
Dava, ticari markası 2015 yılında kurulan Tequila 512’nin “dikey sarı bir dikdörtgen içinde siyah harflerle hemen tanınabilir 512 işareti” kullandığını belirtiyor. 2021’de Jenner’ın şirketin yüzü olduğu Tequila 818, aynı markayı “önemsiz ince ayarlarla” kullanmakla suçlanıyor.
Dava ayrıca, her şirketin rakamlı marka adı ile “belirgin bir alan koduna” atıfta bulunmaları arasındaki benzerliklere atıfta bulunuyor. Tequila 512, şirketin merkezinin bulunduğu Austin, Texas’a, 818 Tequila ise Los Angeles’a atıfta bulunuyor.
Dava, markanın o kadar benzer olduğunu, Mayıs 2021’de 818 Tekila’yı tanıtmak yerine, Kim Kardashian’ın “Kim Kardashian: Hollywood” mobil oyununda oyun içi satın alma için Tekila 512’nin bir görüntüsünün kullanıldığını belirtiyor. Dava, 818 Tequila’nın “iki ürün arasındaki çizgiyi bulanıklaştırmak” için kasıtlı olarak yanlış imajı kullandığını ya da markanın o kadar benzer olduğunu ve şirketin “iki marka arasındaki fark konusunda kafasının karıştığını” iddia ediyor.
818 Tekila temsilcisi, TMZ’ye yaptığı açıklamada 512 Tekila’nın iddialarını reddetti.
Açıklamada, “Şikayeti inceliyoruz ve iddiaların yersiz olduğuna inanıyoruz” denildi.
Jenner ve Kardashian davada sanık olarak isimlendirilmedi.
818 Tequila’nın temsilcilerine Perşembe günü ulaşılamadı, ancak şirket TMZ’ye yaptığı açıklamada iddiaları reddetti.
Açıklamada, “Şikayeti inceliyoruz ve iddiaların yersiz olduğuna inanıyoruz” denildi.
Tequila 512 CEO’su ve başkanı Nick Matzorkis, 818 Tequila’yı KEYE of Austin’e yaptığı açıklamada, şirketinin ürünlerinden “açıkça ayırt etmeye” çağırdı.
Haber istasyonuna verdiği demeçte, “Bu, sadece satış kaybının ötesine geçiyor, taklit etmeye karar verdikleri benzersiz tanınabilir marka kimliğimizin uzun vadeli seyreltilmesiyle ilgili” dedi.
Jenner, daha önce 818 Tequila ile olan ilişkisi nedeniyle ateş altında kaldı. Ürün geçen yıl piyasaya sürüldüğünde, onu agav tarlalarında at sırtında gösteren tanıtım görüntülerinde Meksika kültürünü benimsemekle eleştirildi ve suçlandı.
Eleştirenler, 818 Tequila’nın etiketlerinde dilbilgisi açısından yanlış olan İspanyolca’ya dikkat çekti.
Jenner daha sonra “The Tonight Show”da 818 Tekila’nın topluma dostça davranmasının onun için önemli olduğunu söyledi.
“Geçen gün bulunduğum damıtım fabrikamızda, agav atığını – agav liflerini ve su atığını – almanın ve aslında Jalisco topluluğuna bağışladığımız bu sürdürülebilir tuğlayı inşa etmenin bir yolunu bulduk.” dedi Eylül.
