Facebook’un ana sosyal ağı, ilk çeyrekte öngörülenden daha fazla kullanıcı ekledi ve yeni neslin TikTok gibi daha genç sitelere akın etmesiyle şirketin ivme kaybettiği endişelerini potansiyel olarak ortadan kaldırdı.
Facebook’un ana şirketi Meta Platforms Inc.’in amiral gemisi platformu için günlük 1,96 milyar kullanıcı bildirmesinin ardından, hisseler geç işlemlerde %16’dan fazla yükseldi ve Aralık çeyreğindeki ilk düşüşün ardından büyümeye geri döndü. Analistler 1,94 milyar tahmin etmişti.
Şirket, dönem için gelirin %6,6 artarak 27,9 milyar dolara yükseldiğini ve Ukrayna’daki savaş olmasaydı daha yüksek olacağını söyledi. Yatırımcılar, Meta’nın ana iş ve kâr motorunun – sosyal medya beslemelerinde reklam vermenin – gücünü kaybettiğinden giderek daha fazla endişe duyduğundan, hisse senedi bu yıl neredeyse %50 düştü.
Facebook’un son çeyrekte günlük 31 milyon yeni aktif kullanıcı eklemesi göz önüne alındığında, bu endişeler – en azından şimdilik – dinlenmiş görünüyor. Yine de, Meta’nın zorluklarının çoğu devam ediyor. İcra Kurulu Başkanı Mark Zuckerberg, Çinli ByteDance Ltd.’nin sahip olduğu video paylaşım uygulaması TikTok’un genç kullanıcıların dikkatini çekmek için ciddi bir rekabet sağladığını kabul etti.
Bu arada, Apple Inc.’in iPhone’larındaki veri toplama kurallarında yapılan değişiklikler, Meta’nın kullanıcılara hedefli reklamlar sunmasını engelledi. Geçen çeyrekte Meta yöneticileri, gizlilik değişikliklerinin şirketin 2022 satışlarını 10 milyar dolar azaltacağını söyledi. Meta yöneticileri, reklamverenlerin tedarik zincirleriyle ilgili sorunlar, enflasyon ve Ukrayna’da devam eden savaş nedeniyle daha az harcama yaptığını söyledi.
Uzun süreli bir yavaşlama, şirketin Zuckerberg’in pahalı, sanal gerçeklikle beslenen metaverse vizyonunu haklı çıkarmasını zorlaştıracak, bu işletme yıllarca kâr getirmeyecek – eğer olursa. Meta, gelir görünümü ışığında, yıl için harcama planlarını, daha önceki 95 milyar dolarlık hedeften 87 milyar ila 92 milyar dolara indirdiğini söyledi.
Meta Çarşamba günü yaptığı açıklamada, cari dönemde satışların 28 milyar ila 30 milyar dolar arasında olacağını, analistlerin ortalama olarak tahmin ettiği 30,7 milyar dolar ile karşılaştırıldığında. Yine şirket, bir faktör olarak Ukrayna’da devam eden savaşa işaret etti.
Şirketten yapılan açıklamada, “Bu görünüm, Ukrayna’daki savaşa denk gelen ilk çeyreğin arka yarısındaki yumuşaklık da dahil olmak üzere, ilk çeyrekte gelir artışını etkileyen eğilimlerin devam ettiğini yansıtıyor” dedi.
İlk çeyrekteki net gelir, 7,47 milyar dolar veya hisse başına 2,72 dolardı. Analistler, hisse başına 2.56 dolar tahmini kazanç elde ettiler.
Menlo Park, California merkezli Meta’nın hisseleri, raporun ardından uzun vadeli işlemlerde 204,55$’a kadar yükseldi. Çarşamba günü New York’ta kapanışta %3.3 düşüşle 174.95$’a düştüler.
Tatil dönemindeki şirket, çekirdek Facebook hizmetinin günlük kullanıcılarının ilk kez biraz düştüğünü ve ana sosyal ağın popülaritesinin zirveye ulaşma olasılığını artırdığını bildirdi.
Ekim ayında Zuckerberg, Facebook’un TikTok ve diğer rakip ürünlerin yükselişiyle mücadele etmenin bir yolu olarak “genç insanları” hizmete çekmeye odaklanacağını söyledi. Bu, Meta’ya ait Instagram ve Facebook’ta taklitçi bir video formatı olan Makaralara öncelik vermek anlamına gelir. Makaraların kullanımı hızla artarken, şirketin reklamverenleri yeni biçime geçmek için o kadar hızlı olmadı
