Salı günü BuzzFeed, Inc. dördüncü çeyrekte %18’lik bir artışla 145,7 milyon $’a ulaştığını ve 2021’de toplam 398 milyon $ gelire ulaştığını bildirdi – ancak BuzzFeed’in sahip olduğu sitelerde ve dış platformlarda harcanan süre ve üç aylık ticaret geliri düşüyor.
Bu, BuzzFeed’in Complex Networks’ü satın almasından ve Aralık 2021’de halka açık ticaret yapmasından bu yana üç aylık ve tam mali yıl sonuçları için ilk kazanç açıklamasıdır. New York City merkezli BuzzFeed, halka açılan ilk dijital medya mülküydü. Şirket ayrıca Şubat 2021’de HuffPost’u satın aldı.
4. çeyrekte BuzzFeed’in 16.7 milyon dolarlık geliri, şirketin içeriğine ve reklamlarına öncelik vermeyi hedeflediği bir alan olan ticaretten geldi. Ticaret geliri %26 düşerken, en büyük gelir kaynağı reklamcılıkta %24 artışla 69,1 milyon $’da kalırken, içerik %33 artışla 59,9 milyon $’a ulaştı. BuzzFeed’in geçen yıl yatırımcılara sunduğu 2022’de yaklaşık 150 milyon dolar olan kendi ticari büyüme tahminlerinden bazılarını karşılamakta zorlanacağının bir işareti.
E-ticarete zorlu geçiş
Çeyrek için net gelir, düzeltilmiş FAVÖK (faiz, vergi, amortisman ve amortisman öncesi kazanç) ile yıllık %29 artışla 41.6 milyon $’a, %12 düşüşle 34.2 milyon $’a veya gelirlerin %23.5’ine geriledi. BuzzFeed sitelerinde ve üçüncü taraf platformlarında harcanan süre de %4 azalarak 186 milyon saate geriledi. Şirket, 2022’nin ilk çeyreğinde gelirin “yıldan yıla düşük tek haneli bir yüzdeyle” düşmesini öngörüyor.
BuzzFeed, ticaretteki yavaşlamayı Facebook’un küçülen platformuna ve azalan etkileşime bağladı ve TikTok gibi daha hızlı büyüyen diğer uygulamalarda “önce sosyal” yaklaşımını sürdüreceğini söyledi.
Kurucu ve CEO Jonah Peretti yaptığı açıklamada, “2021, BuzzFeed için önemli kilometre taşlarının yılı oldu” dedi. “Halka açık ilk dijital medya şirketi olduk, gelir ve karlarda çift haneli büyüme sağladık ve her ikisi de şirketin finansal performansına önemli katkılarda bulunan HuffPost ve Complex Networks’ün satın alımlarını tamamladık.”
FY2021’de BuzzFeed, yıllık %24 artışla 397,6 milyon $ toplam gelir elde etti. 2021 reklam geliri, bir önceki yıla göre %37 olan 205,8 milyon dolardı. İçerik geliri %9 artarak 130,2 milyon dolara, ticaret geliri ise %19 artarak 61.6 milyon dolara ulaştı. Net gelir yıllık %132 artışla 25.9 milyon$’a yükseldi. Şirket, ticari içeriğinin, BuzzFeed’in 2016’da piyasaya sürülmesinden bu yana neredeyse on kat artarak, 2021’de yaklaşık 600 milyon dolarlık atfedilebilir işlem sağladığını söyledi. BuzzFeed’in ticaret geliri 2016’da 4 milyon dolardı.
BuzzFeed, Complex Networks ile satın alma işlemini kapatmak ve 890 Fifth Avenue Partners, Inc. ile birleşmek için bir kerelik ödemelerin ardından yılı yaklaşık 80 milyon $’lık nakit ve nakit benzerleri ile kapattı.
E-ticarete zorlu geçiş
Şirket daha önce 2022 için toplam gelirinin ticaret sayesinde 653 milyon dolara ulaşacağını tahmin etmişti, ancak bu noktada reklam hala toplam gelirinin yarısından fazlasını oluşturuyor. Gelir projeksiyonlarının çoğu, ticaretini 2020’de kabaca 52 milyon dolardan 2022’de 150 milyon dolara ve 2024’te 330 milyon dolara agresif bir şekilde büyütmeye dayanıyordu.
BuzzFeed için en büyük zorluk, Peretti’nin şirketi medya ve içerikten bir e-ticaret oynatıcısına döndürme girişimi oldu. Geçen yıl yatırımcılara sunulan bir sunumda şirket, 2022 yılı sonuna kadar çoğunlukla içerik komisyonları, ticari ürünler ve diğer markalar ve etkinlikler aracılığıyla e-ticaretten gelecek olan 117 milyon dolarlık tahmini kâra dayalı olarak 1,5 milyar dolarlık bir değerleme belirledi.
BuzzFeed, özel amaçlı satın alma şirketi 890 Fifth Avenue Partners ile birleştikten sonra geçen yıl halka açık olarak işlem görmeye başladığından beri, hisse fiyatları Aralık ayı boyunca yaklaşık 9 dolardan son üç ayda 5 doların altına yaklaşık %50 oranında düşüş gösterdi.
