Bir soruşturmanın ardından Rekabet ve Piyasa Otoritesi (CMA), devralmanın müşteriler için “daha kötü bir anlaşmaya” yol açabileceğine karar verdi. Ancak JD Sports, kararı “açıklanamaz” ve “mantığın ötesinde” olarak nitelendirerek hareketi eleştirdi.
Başkanı Peter Cowgill, CMA’nın “bu sonuca varmada azınlıkta” olduğunu öne sürdü. CMA, JD Sports’un Footasylum müşterileri için en yakın alternatif olduğunu buldu. Ancak perakendeci, karşılaştığı en önemli rekabet alanlarından birinin, ürünlerini doğrudan tüketicilere çevrimiçi olarak satan Nike ve Adidas gibi markalardan kaynaklandığını savundu.
90 milyon sterlinlik devralma
JD Sports’un başkanı Peter Cowgill, CMA’nın bu doğrudan satışların perakendeci için bir tehdit olduğunu kabul ettiğini ve bunun rekabet organının kararını kafa karıştırıcı hale getirdiğini belirtti. Footasylum’u satın alma anlaşması ilk olarak Nisan 2019’da duyuruldu. CMA’nın son kararı, rekabet gözlemcisinin geçen yıl 90 milyon sterlinlik devralmayı ilk kez bloke etmesinin ardından derinlemesine bir soruşturma başlattı.
JD Sports, Eylül ayında CMA’nın kararına itiraz etti ve büyük markaların tüketicilere çevrimiçi satışlarını dahil etmeme kararının “şaşırdığını” söyledi. Perşembe günü yapılan bir güncellemede CMA, Footasylum’un devralınmasının, çevrimiçi alışverişteki büyümeyi hesaba kattıktan sonra bile rekabeti azaltacağını tespit etti.
Bazı seçeneklerle karşılaşacaklar
Yarışma gözlemcisi tarafından ankete katılan 1.300 çevrimiçi alışverişçinin yarısı, Footasylum’da normal spor ayakkabılarını veya koşu ayakkabılarını satın alamazlarsa JD Sports’a gideceklerini söyledi. Müşterilerin daha az seçeneğe sahip olacağı ve bunun sonucunda daha yüksek fiyatlar, daha az indirim ve mağazada daha az ürün seçeneği ile karşılaşabileceği öne sürüldü.
